Unter einer preiselastischen Nachfrage versteht man, dass Käufer auf kleine Preisänderungen relativ stark reagieren. Das heißt, dass die Veränderung der Nachfragemenge größer als die Preisänderung ist. Der Gesamtgewinn erhöht sich infolge einer Preissenkung und sinkt infolge einer Preiserhöhung.